더지엠뉴스 김완석 기자 | 중국 IT 산업에서 바이트댄스는 콘텐츠 서비스 기업을 넘어 대규모 알고리즘 기반 서비스 운영사로 자리 잡고 있다. 숏폼 영상에서 출발한 플랫폼 구조를 검색, 커머스, 광고, 인공지능 서비스 전반으로 확장하며 중국 디지털 산업 구조 변화의 중심에 서 있다.

KIC중국에 따르면, 바이트댄스(字节跳动)는 대규모 이용자 트래픽과 알고리즘 기술을 결합해 콘텐츠 유통과 서비스 운영 방식을 재편한 대표적 IT 서비스 운영사로 분류된다.

바이트댄스의 핵심 경쟁력은 이용자 행동 데이터를 실시간으로 분석하고 반영하는 추천 알고리즘에 있다. 단순한 콘텐츠 노출이 아니라 개인별 소비 패턴과 반응을 정밀하게 학습해 서비스 흐름 자체를 조정하는 구조를 구축했다. 이는 콘텐츠 생산자와 이용자, 광고주를 하나의 데이터 순환 구조로 묶는 운영 방식으로 이어지고 있다.

플랫폼 운영 방식 역시 알고리즘 중심으로 설계돼 있다. 영상·텍스트·라이브 콘텐츠가 동일한 추천 체계 안에서 유통되며, 이용자 체류 시간과 참여도를 기준으로 콘텐츠 흐름이 지속적으로 재조정된다. 이러한 구조는 대규모 이용자 환경에서도 운영 효율을 유지할 수 있는 기반으로 작동하고 있다.

광고와 상업화 모델에서도 바이트댄스는 서비스 운영사로서의 성격을 강화해 왔다. 이용자 행동 데이터를 기반으로 한 정밀 타기팅 광고를 통해 광고 효율을 높였으며, 콘텐츠 소비 흐름과 상거래 기능을 자연스럽게 연결하는 구조를 구축했다. 이는 플랫폼 내 경제 활동을 독립적으로 확장할 수 있는 운영 기반으로 이이어지고 있다.

기술 측면에서 바이트댄스는 인공지능과 데이터 인프라에 대한 투자를 지속해 왔다. 대규모 추천 시스템을 안정적으로 운영하기 위한 연산 인프라와 알고리즘 최적화 기술을 자체적으로 축적하며, IT 서비스 운영의 기술적 내재화를 추진하고 있다. 이러한 기술 역량은 콘텐츠 플랫폼을 넘어 다양한 디지털 서비스로 확장 가능한 기반이 되고 있다.

사업 구조 또한 단일 서비스 의존에서 벗어나 다각화되고 있다. 숏폼 영상과 정보 서비스 외에도 기업용 소프트웨어, 디지털 마케팅, 인공지능 응용 서비스 등으로 영역을 넓히며 IT 서비스 운영사로서의 성격을 강화하고 있다. 이는 외부 환경 변화에 대한 대응력을 높이는 구조로 작용하고 있다.

중국 IT 산업 전반에서 바이트댄스는 기술 개발사와 플랫폼 운영사의 경계를 허무는 사례로 인식되고 있다. 알고리즘, 데이터, 인프라를 결합한 서비스 운영 모델은 중국 디지털 산업이 대규모 사용자 기반 위에서 어떻게 진화하고 있는지를 보여주는 대표적 사례로 자리 잡고 있다.

KIC중국(글로벌혁신센터·김종문 센터장)은 2016년 6월 중국 베이징 중관촌에 설립된 한국 과학기술정보통신부 산하 비영리기관이다.
한국 창업기업과 혁신기업의 중국시장 개척을 지원하는 것이 주요 업무다. 또 중국 진출의 정확한 로드맵을 제공하고 플랫폼 역할도 한다.